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14.5.13

Análisis de imágenes (III) - Cartel de Alphonse Mucha

Además de fotografías y spots, también voy a añadir algún comentario de carteles o ilustraciones.
En esta entrada os dejo el comentario de la obra Salon des Cent de Alphonse Mucha, que realicé junto con otros compañeros de clase.
Este cartel pertenece al pionero artista checoslovaco Alphonse Mucha (1860 – 1939), que creó un lujoso estilo de modernismo, caracterizado por los colores suaves, las líneas curvas y la representación de mujeres etéreas. Es considerado uno de los máximos exponentes del Art Noveau.

Fueron los trabajos artísticos que contempló en diferentes iglesias los que le inspiraron para dedicarse a la pintura. En su época, en París, pasó mucha hambre, sin embargo, fue catapultado a la fama tras crear un cartel a tamaño natural de la obra se Sarah Bernhardt: ‘’Gismoda’’. El cartel, muy diferente a las tendencias de la época, le otorgó gran popularidad y un contrato de seis años con Bernhardt.
Además, hay que decir que en la década de los 60, se recuperó el estilo de Mucha que se utilizó sobretodo en posters psicodélicos.

En este cartel se publicita la sala de exposiciones Salon des Cent, un lugar donde los principales artistas de la época mostraban sus obras al público.
Fue elaborado a través de la técnica del temple utilizando como soporte la tabla.

Se trata de un dibujo minucioso y detallado, donde predominan las formas curvas. En él, aparece una figura femenina representada de forma elegante, sensual y seductora.
En la obra hay una primacía del dibujo, ya que se intenta hacer hincapié en la mujer, que es la protagonista del cartel y que, en cierta medida, es la representación de la belleza

Predominan los colores fríos y pastel, a excepción del fondo rojo apagado, sobre el que aparece la figura femenina para romper con la frontalidad y dar sensación de volumen a la obra. En general, estos colores dan sensación de serenidad y tranquilidad.

En cuanto a la representación de la luz, la fuente de iluminación no está visible en la obra, pero se trata de una composición bastante luminosa. Además, los colores ayudan a ello, ya que son colores claros. 

La figura de la mujer se dispone adaptándose al marco rectangular de la obra, lo que hace que la composición esté enmarcada a la propia forma del soporte, al contrario que en él de cigarrillos, donde la composición en abierta
Además, la figura femenina centra la mayor parte de la atención de este cartel. Se trata de una mujer idealizada, pero a la vez realista, ya que tiene una posición natural y sosegada.

En cuanto al contexto histórico en que fue realizada la obra, hay que destacar el desarrollo de la segunda revolución industrial, que tuvo enormes consecuencias en la economía. En política, las nuevas ideas del anterior siglo sentarían las bases para las revoluciones burguesas, revoluciones que se explayarían por el mundo mediante el imperialismo y buscarían alianza con el movimiento obrero progresivamente. Además, paralelamente, empieza a surgir una nueva clase social dominante, la burguesía, que contaba con recursos para poder tener una vida social elevada.
Junto con el liberalismo, surgió en Europa, en la segunda mitad del siglo XIX, otro movimiento ideológico y cultural, el nacionalismo. 
Las profundas transformaciones que experimentó el mundo se vieron reflejadas en la cultura y el arte. En esta época, convivieron tendencias que procedían de épocas anteriores, como el posromanticismo  y los nacionalismos, con otras que abrirían el camino hacia nuevos lenguajes artísticos, como el impresionismo y el expresionismo.


5.5.13

Análisis de imágenes (II) - Anuncio ''¿Te gusta conducir?''

En esta entrada voy a analizar el spot titulado ''¿Te gusta conducir?'' de BMW.


Este anuncio fue realizado por la Agencia SCPF y los directores creativos fueron Toni Segarra y Rafael Montilla , la productora MJZ y el realizador Víctor García.
A simple vista, el anuncio puede parecer extremadamente simple, sin embargo, la complejidad de su significado y la originalidad al romper con la típica forma de hacer anuncios de coches, explican el enorme éxito que tuvo.

A continuación, doy paso a mi análisis:

En el anuncio, de unos 30 segundos de duración, vemos una mano asomarse por la ventanilla de un coche a lo largo de diferentes escenarios y paisajes.

En el spot se alternan diferentes tipos de planos, todos ellos a través de transmisiones temporales por corte.
Los planos que se van repitiendo son:

  • Primeros planos de la mano asomada por la ventana del coche. La mano está en movimiento y parece como si estuviera intentando sentir el aire, la velocidad.
  • Planos detalles del brazo del protagonista, en los que se ve cómo la camiseta y el vello del brazo son movidos por el viento. Son planos de una gran intensidad sensitiva.
  • Planos medios del brazo entero del hombre, que nos permiten ver mejor los paisajes y los escenarios por los que el protagonista va conduciendo. 

En todos los planos aparecen escenarios naturales. Comienza con paisajes montañosos, ausentes de vegetación, y poco a poco van apareciendo entornos más verdes, más vivos, hasta llegar a planos donde se puede ver el mar, para finalizar con el spot.  Se desarrollan en un día claro, soleado y en todos ellos el viento es el auténtico protagonista, junto con la mano. 

Ambos, la mano y el aire en movimiento, constituyen el hilo conductor del anuncio, ya que se ve cómo van interactuando con el fin de transmitirnos una sensación de tranquilidad, serenidad y disfrute. Se podría decir que la intencionalidad del anuncio es equiparar dichas sensaciones con las sensaciones que produce el acto de conducir, de ahí que al final del spot aparezca la pregunta ''¿Te gusta conducir''?
El acto de sacar la mano por la ventanilla tiene un rasgo de universalidad, ya que todos alguna vez, ya sea conduciendo o no, lo hemos hecho. Y, además, es un acto en el que se intenta sentir la velocidad y la sensación de libertad que produce el conducir. Esto hace que el target al que va dirigido el anuncio sea muy amplio: todas las personas que disfrutan conduciendo. 

En cuanto al montaje, todos los planos están unidos a través de transmisiones temporales por corte y, además, al haber un gran número de planos de corta duración, podemos decir que el montaje es analítico. En consecuencia, el spot tiene un alto ritmo.

Predominan los colores cálidos, para transmitir cercanía, confianza y optimismo. Además, la luz juega un papel muy importante, ya que es bastante clara, lo que hace que en todos los planos haya una atmósfera de serenidad y transparencia que ayudan a transmitir el mensaje del spot de forma más efectiva.

La música cumple una función determinante en el anuncio. La canción elegida es ''Mano'' (Nono Song) del grupo catalán La Creme. Se trata de una canción relajante, sencilla en la que las notas musicales, que parece que son producidas por un xilófono, van armoniosamente unidas al sonido del viento. 

Cabe destacar el alto grado de iconicidad del anuncio, ya que las imágenes de las que se compone son bastante claras y en ellas no se aprecia ningún tipo de edición extraña. Con este alto grado de realismo, BMW pretende transmitirnos que la idea que nos pretende vender es tan real como las propias imágenes del protagonista conduciendo.

El anuncio es bastante original, ya que BMW con él rompió moldes. Dejó de hablar de las características físicas del producto y de la tecnología para intentar comunicar y transmitir las sensaciones que se producen en el acto de conducir. BMW apeló a nuestros sentimientos y emociones, nos invitó a liberarnos y fluir, como el viento. De hecho, llama la atención el hecho de que en el spot no parezca ni una sola imagen del automóvil. En este sentido, BMW marcó un punto de inflexión en la forma de hacer anuncios de automóviles.

El hecho de que al final del anuncio se lance la pregunta ‘’¿Te gusta conducir?’’, hace que sea el propio receptor quien tenga el papel de responder al slogan. Se está apelando directamente a él y, además, se le está dando la libertad de responder lo que quiera, esto hace que el significado global del anuncio varíe de un receptor a otro, por lo que se puede decir que hay polisemia.

El éxito de este spot no se puede negar. Además de por la repercusión social inmediata que tuvo, por los numerosos beneficios que reportó a la marca. El cambio de estrategia ayudó a BMW a ganar notoriedad y a mejorar la identificación de los valores de la compañía.
La gente quería disfrutar conduciendo un BMW. Así, desde su lanzamiento, se produjo un crecimiento en el  volumen de ventas y, en consecuencia, un aumento notable de los beneficios. Por otra parte, este anuncio, ayudó a BMW a renovar su imagen pero sin perder la exclusividad que tanto caracteriza a la marca. 
Además, la campaña ''¿Te gusta conducir?'' obtuvo numerosos premios, como el Gran Premio en el Festival de San Sebastián del 2001 y el León de Oro en el Festival de Cannes de 2001. También, BMW ganó el premio al Anunciante del Año y el Gran Premio a la eficacia, ambos en el año 2002. 

21.4.13

Análisis de imágenes (I) - fotografía de Samuel Aranda



Esta fotografía de Samuel Aranda fue tomada el 15 de octubre de 2011 en Sana, durante las revueltas de Yemen. La imagen fue seleccionada como ganadora del World Press Photo entre más de 100.000 instantáneas. 
La fotografía fue tomada en una mezquita que hacía de hospital para atender a las victimas durante las revueltas contra el presidente de Yemen.
En la foto aparece una mujer vestida con un niqad consolando a un hombre que parece ser un familiar o conocido suyo en un espacio interior.

Es una fotografía en formato horizontal y se trata de un plano medio central. Esta imagen tiene profundidad de campo tal y como podemos ver por la colocación de las figuras que hace que podamos hablar de dos niveles: en un primer nivel aparece el hombre desnudo para atraer la atención del espectador, y en un segundo nivel, por detrás del hombre, aparece la mujer. No obstante, se podría decir que estos dos niveles se encuentran entrelazados por las manos de la mujer cubiertas por los guantes, para simbolizar la unión entre ambos personajes y el auxilio y consuelo que muestra la mujer hacia el hombre.

En cuento a los principales puntos de atención de la imagen que poseen un mayor peso visual, dos de ellos coinciden con la cabeza del hombre agarrada por la mano de la mujer y otro sobre el cuerpo desnudo del hombre (los más importantes) y los otros dos enmarcan la figura de la mujer en el escenario.
En esta imagen hay una clara línea vertical inclinada que aporta armonía a la composición y que va de forma ascendente desde el cuerpo desnudo del hombre hasta la cara de la mujer. Podemos percibir esta línea ya que las caras de ambos personajes parecen conectarse.

A pesar de que los ojos, la boca... y las principales partes más expresivas de la cara de ambos personajes no se ven, no se puede negar la enorme carga expresiva de la fotografía. 
El hombre parece transmitir miedo, angustia, desesperación... y la mujer paz, serenidad, auxilio, reposo, bondad...

La luz, natural en este caso, juega un papel muy importante. Hay un predominio del claroscuro; zonas muy iluminadas (el cuerpo desnudo del hombre y los guantes blancos de la mujer) y zonas más oscuras (las sombras, el cuerpo de la mujer...). Esta iluminación sugiere contraste. No solo entre las dos personas totalmente diferentes, sino también contraste entre los dos mundos que rodean a los protagonistas: el mundo de reveindicación, lucha y ansias de libertad que rodea al hombre, y el mundo de opresión, abuso y sumisión en el que se encuadra la mujer. Por eso, la unión entre estos dos mundos tan diferentes basada en el amparo y el apoyo llama especialmente la atención. Puede que precisamente el éxito de la fotografía este basado en esto.
En cuando a los colores, predominan los colores cálidos, pero la luz añade una tonalidad fría y violácea. Cabe destacar el fuerte contraste entre el blanco y el negro, para marcar más las diferencias entre los protagonistas.

El autor de la fotografía ganadora del World Press Photo del 2011, Samuel Aranda, nació en Santa Coloma de Gramanet (Barcelona). Ha trabajado en diferentes agencia internacionales y colaborando con medios de comunicación como El País, The Guardian, The New York Times, La Vanguardia... 
La instantánea fue elegida entre más de 100.000 imágenes por un total de 5.247 fotógrafos provenientes de 124 países de todo el mundo. 

Personalmente, esta fotografía me parece muy buena. No solo por lo relativo al aspecto formal de la composición, que es simple pero penetrante, sino por toda la simbología y el gran número de significados que hay detrás, por lo que representa. 
Llama especialmente la atención cómo una mujer del mundo árabe ayuda y socorre a un hombre totalmente desnudo y herido que ha luchado por la libertad del pueblo. Por eso, no deja de ser transgresora al romper con estereotipos e ideas ancladas al pasado relativas a los protagonistas de la fotografía.